Профиль рынка LVT: обзор категории динамичных напольных покрытий

Дариус Хельм

С появлением в 2013 году жестких продуктов уже набирающая популярность категория LVT вступила в период неустанного роста, который породил огромные возможности и большой энтузиазм, а также внутренний рынок в 3 миллиарда долларов, а также изрядную дозу хаоса и неопределенности. Помимо самих аббревиатур, которые с трудом определяют бесконечно меняющуюся структуру продуктов, существует огромное разнообразие продуктов и цен; а также существует вопрос о том, на какие рынки и какие продукты ориентироваться. А за последние несколько месяцев новые 10%-ные пошлины на китайские товары вызвали дрожь на рынке. Угроза повышения до 25% продолжает висеть над отраслью. ГЛОБАЛЬНОЕ ПАРТНЕРСТВО Категория LVT, включающая жесткие и гибкие покрытия, в настоящее время опережает керамическую плитку и древесину твердых пород и становится крупнейшей категорией напольных покрытий с твердой поверхностью. Это примерно половина рынка ковров, и он все еще набирает обороты. Он опирается на огромную магистраль, по которой продукция перемещается из Китая в порты США, что является крупнейшим потоком импорта отдельной категории напольных покрытий. Всегда. Доминирование Китая в производстве LVT вряд ли существенно изменится в ближайшие годы, хотя внутреннее производство станет большей частью общей картины. По данным Market Insights LLC, только 10% LVT, потребляемого в США, производится внутри страны, а практически все жесткие LVT (WPC и SPC) производятся за границей. В настоящее время на долю жестких LVT приходится 62% продаж в США, говорит Санто Торчивия из Market Insights: 36% WPC и 26% SPC, а остальные 38% составляют традиционные гибкие LVT. Китай не только производит почти все мировые поставки жестких LVT, но также производит большую часть гибких LVT. А если есть LVT, жесткий или другой, с системой защелкивания от азиатского производителя, то, вероятно, он из Китая. Китай также важен своим интеллектуальным капиталом. Первый жесткий LVT, Coretec WPC от US Floors, был изготовлен в Китае в 2013 году по мотивам китайского продукта для наружных настилов, который привлек внимание Пита Доссе из US Floors. И большая часть разработок продукции WPC и SPC за прошедшие годы также пришла из Китая. Досше запатентовал технологию продукта, а позже внес в патент поправки, расширившие сферу его применения. В настоящее время патент лицензируется через Unilin или Välinge, которые также лицензируют большую часть замковых систем, используемых для установки плавающих полов. Однако не вся продукция SPC и WPC, представленная на рынке, лицензирована, а некоторые производители утверждают, что конструкция их продукции выходит за рамки патента. А сама категория все еще находится на ранних стадиях своего определения, поскольку производители все быстрее экспериментируют с новыми материалами и конструкциями. Когда дело доходит до торговли с Китаем и возможности повышения тарифов, самой большой проблемой, пожалуй, является неопределенность. Будут ли повышенные тарифы? Многие отраслевые эксперты считают, что это маловероятно, но, опять же, предсказать следующие шаги нынешней администрации – непростая задача. В середине декабря, после встречи президента Трампа и президента Си Цзиньпина, в результате которой было достигнуто временное перемирие, офис торгового представителя США перенес дату повышения тарифных ставок с 1 января на 2 марта, и вполне возможно, что эта дата также может быть перенесена. , что еще больше продлевает этот период неопределенности. Воздействие до сих пор было ограниченным. В целом, большинство крупных американских компаний по производству напольных покрытий сообщают, что их китайские партнеры проявили гибкость, хотя все изучают варианты, а некоторые игроки переместили свои источники поставок в другие азиатские страны, такие как Тайвань и Южная Корея, и в некоторой степени во Вьетнам. Также стоит отметить, что тариф в размере 10% в пункте отгрузки FOB соответствует увеличению стоимости доставки только примерно на 7,5%. В преддверии введения тарифов в сентябре 2018 года наблюдался всплеск активности: импортеры, дистрибьюторы и производители напольных покрытий стремились обойти тарифы и скупить имеющиеся запасы, но вскоре стало очевидно, что рынок достаточно эластичен. чтобы поглотить увеличение. В целом розничные цены LVT не выросли ни на 10%, а иногда и вовсе не выросли.