Отчет о рынке LVT: Несмотря на многочисленные рыночные препятствия, у LVT был еще один год двойного роста.

Джессика Шевалье

Прошлый год был периодом напряженности для поставщиков LVT: спрос превышал предложение, приходилось преодолевать множество препятствий в цепочке поставок и проделывать массу работы, поскольку поставщики стремились ориентироваться в этих силах. Во второй год Covid в мире спрос домовладельцев на ремонт оставался высоким, и LVT, в настоящее время самое востребованное напольное покрытие, оказалось как в идеальном положении для роста, так и в условиях своего рода шторма, вызванного тем, что эта категория по-прежнему доминирует в импорте. и изготовлены из химикатов, в том числе из ПВХ, пользующихся большим спросом и дефицитом. Несмотря на это, по данным Market Insights, продажи LVT в США зафиксировали предполагаемый рост на уровне от 12% до 15% в единицах и от 16% до 20% в долларах. Однако имейте в виду, что это по сравнению с 2020 годом, годом, который потерял два месяцев из-за первоначальных мер по борьбе с Covid. А Херб Аптон из Shaw, вице-президент по жилищным продуктам и стратегии сбыта, отмечает, что темпы роста отрасли «продолжают увеличиваться за счет увеличения цифр». Поскольку цены на сырье и доставку постоянно растут, стоимость готовой продукции LVT также растет. Рост цен был обильным в прошлом году, и хотя, без сомнения, это вызвало множество стонов у участников рыночных каналов, домовладельцы, как правило, незнакомые со стоимостью напольных покрытий, в значительной степени не испугались, хотя некоторые выбрали продукт LVT с меньшим количеством наворотов и других. остановили свой выбор на ламинате или вообще другом изделии. По оценкам Market Insights, в 2021 году на жилую недвижимость приходилось от 75% до 80% общего рынка LVT, но отрасль должна увидеть, что эта цифра немного изменится, как только коммерческий рынок достигнет большей нормализации в течение этого года. Жесткий LVT (WPC и SPC) в настоящее время является доминирующим форматом рынка. По оценкам Market Insights, на долю жесткого LVT приходится две трети всего рынка LVT, а двигателем роста является SPC. ИМПОРТ И ОНШОРИНГ В последние несколько лет многие производители объявили о планах перенести производство LVT на берег. Большинство этих игроков производят LVT в других местах по всему миру и видят преимущества добавления производства в США для обслуживания рынка Северной Америки. Однако спрос на LVT в США продолжает расти, поэтому импортная продукция по-прежнему будет составлять значительную часть рынка. Хотя оншоринг позволит устранить некоторые из наиболее неприятных факторов, связанных с нехваткой LVT-контейнеров, стоимостью контейнеров, длительными сроками морских перевозок и задержками в портах, цена и доступность комплектующих материалов, а также стоимость автомобильного транспорта (из-за нехватки грузовиков) останутся . «Главной новостью [в бизнесе LVT] является фундаментальное изменение стоимости грузовых перевозок», — говорит Джеймс Лессли, президент коммерческого подразделения Engineered Floors. «Цены выросли, и это привело к росту продаж ламината, поскольку его стоимость стала немного выше. Компании LVT, у которых есть ресурсы для решения этих проблем, в следующем году победят более крупные компании, у которых больше денег для инвестиций в запасы и логистику. Раньше было легко доставить LVT в США; теперь это не так».

ПРОДОЛЖАЯ ИННОВАЦИИ Сохранение LVT лидером среди напольных покрытий и востребованностью на рынке связано не только с прагматикой доступности, но и с инновациями. LVT может во многом объяснить свой успех тем фактом, что ее продукция водонепроницаема и активно продается как таковая. Хотя среднестатистическому покупателю не нужны по-настоящему водонепроницаемые полы, восприятие «неразрушимости» находит отклик. Но другие категории напольных покрытий делают заметки и внедряют инновации, чтобы создать, например, ламинат и изделия из твердой древесины с впечатляющими историями долговечности и водостойкости. Харлан Стоун, генеральный директор HMTX, говорит, что инновации LVT состоят из четырех столпов: ядро, печать изображений, производительность (подавление шума, комфорт под ногами) и установка. По его оценке, за последние несколько лет отрасль добилась значительных успехов в повышении ценности в области производительности и установки, и следующий этап инноваций, вероятно, будет сосредоточен на основных и эстетических разработках. ПРОБЛЕМЫ С ТАРИФАМИ Сохраняются. Учитывая такие большие потрясения в цепочке поставок, 25-процентный тариф раздела 301 на китайские концерны LVT отодвинулся на задний план для некоторых импортеров в 2021 году - не потому, что они менее болезненны, а потому, что было просто так много мячей. в воздухе, чтобы жонглировать. «Тарифы затмеваются изменением ставок фрахта», — говорит Лесли. «Груз — это 800-фунтовая горилла в комнате». Бен Эллиотт, старший менеджер по продуктам коммерческого LVT в Tarkett, отмечает, что в свете «роста сырья и контейнеров тариф составляет настолько небольшой процент, что он не ощущается таким же эффективным, как в 2020 году». Однако в конечном итоге эти тарифы оказывают негативное влияние на категорию LVT, поскольку они передаются конечному потребителю, что повышает среднюю цену продажи LVT, снижая его конкурентоспособность по сравнению с другими категориями напольных покрытий. Несмотря на то, что в настоящее время производители LVT могут не спать по ночам и по другим причинам, критики тарифа все еще борются за его отмену. Стоун из HMTX, лидер в борьбе против тарифов на импорт LVT через Американскую коалицию за справедливость потребителей и трудящихся, сообщает: «Мы очень настаиваем на восстановлении освобожденных от налога продуктов и считаем, что с каждым днем ​​мы набираем обороты. Мы понятия не имеем, когда кто-то примет решение, но… было бы разумно ослабить некоторое ценовое давление и этот налог на потребителей». Напольные покрытия, в том числе LVT, были освобождены от пошлин в ноябре 2019 года, а в сентябре 2018 года им были возвращены льготы задним числом, а в августе 2020 года они были восстановлены.